流量当道的年代，SK-II为什么挑选和她协作？

liukang20243个月前 (05-17)热门吃瓜1142

最近，一位资深女明星在某档综艺里慨叹发出了这样的感叹，“我感觉现在是一切女演员都难出面了。女人化妆品、护肤品，睫毛膏、粉底满是小男生在代言。”

这段话敏捷上了热搜，正是因为人们感知到了，女人演员作业时机并不如以往多。大约自2015年起，品牌们开端更爱挑选新鲜的、年青的、极速蹿红的男偶像来招引顾客。流量当道的年代来了。

对商业来说，这大约也无可厚非。一个显着的事实是，签约流量型男演员代言确实能协助品牌们做出美观的数据，获取暴增的销量。仅仅在方针客群大多为女人的化妆品商场上，女人的缺位显得有丝寂寥。

不过，也有品牌没有挑选趁波逐浪。

本年是SK-II接连第四年挑选与窦靖童协作。为什么是她？

窦靖童身上，有一份新生代女人喜爱的情绪。她具有与生俱来的光环——爸爸妈妈都是闻名音乐人。1998年，还不会说话的窦靖童便在在爸爸妈妈演唱、编曲的歌曲《童》顶用啼声参与了作曲。这些都使得人们一向将她放在聚光灯下审察，期待着第二个如她母亲那般巨星的诞生。

但窦靖童并不想依照他人的主意日子，她有自己坚决挑选的路途。

从外表上看，窦靖童是酷的。一头妥当的短发，穿衣从不遵从传统的“乖乖女”式风格。这些浅表上的“自我”也浸透在了窦靖童的音乐工作里。

2011年，14岁的窦靖童开端组成自己的乐队并担任主唱，并自己选定了美国仅有一个供给唱作系专业的艺术院校肄业——她很清楚自己需求的是什么。

第二年，窦靖童推出了首支个人原创英文单曲《With You》，并敞开了她的原创音乐之路。2015年，她初次正式登台演唱，舞台是东京New Sunny音乐节。到2016年，窦靖童现已真实生长起来，凭仗为曾国祥导演的电影《七月与安生》创造并演唱的歌曲《(It's not a crime) It's just what we do》入围了第53届金马奖最佳原创电影歌曲。她证明了自己。

窦靖童的音乐风格与爸爸妈妈天壤之别，这并不是为了脱节爸爸妈妈声名带来的压力，而是她认为自己的音乐，和爸爸妈妈都不相同，都是归于自己的东西。

而本年SK-II全新推出街头艺术限定版神仙水，现已是第四年与窦靖童携手重塑经典。经过具现在窦靖童身上的这种无惧标签、推翻自我的力气，SK-II期望能鼓动更多年青女人斗胆地打破惯例、表达自我。

而窦靖童本年演绎街头艺术限定版神仙水的方法很风趣，她与绫濑遥、克洛伊·莫雷兹一起出现在了一片五彩斑斓的花花国际里，三个风格各异却又自傲坚决的女孩用中、英、日三种言语一起破格改编经典名曲《Fantasy》，还跟手中的神仙水一起生机舞蹈，隔空传递PITERA力气。

遍及而言，品牌挑选协作演员时最垂青的是口碑、个人标签和以往代言作用。其间，品牌协作演员的个人标签折射出品牌现阶段期望刻画的品牌形象。

对SK-II而言，她们一向都在做一个工作，便是重视女人自身。SK-II的品牌理念是#改写命运#，在这个理念的指引下，SK-II还做出了如此前《她终究去了相亲角》等出圈的传达内容。

这些内容出圈的原因很简单，便是这些故事确实能引起共识。由此，SK-II让顾客由单纯被消费产品的成效招引，改变成对品牌消费情绪和价值观的认可。

SK-II在本年街头艺术限定版神仙水的品牌建造活动中，正折射着新代代女人期望具有的自在不羁、却又尽力坚决的酷劲儿。

本年在抢手综艺《歌手》中横空出世的刘柏辛身上就有这种酷，她用一首推翻这个节目惯例曲风的《Manta》魔鬼鱼招引了一切人的留意。

刘柏辛的成名并非偶尔。她原名叫“刘昱妤”，1998年出生于湖南省长沙市。在青少年时期，她的音乐才调便已展露。2014年，15岁的刘柏辛参与了湖南播送电视台公共频道芳华勉励节目《音为愿望中学生才艺盛典》。16岁的时分，赴韩国参与音乐选秀节目《K-popStar第五季》，终究取得了TOP4的成果，在竞赛期间，她还得到了伯克利音乐学院的选取通知书。

不过，因为家庭影响，刘柏辛终究挑选了远赴去美国学习国际贸易。仅仅音乐抱负一向埋伏在她的心中，挥之不去。使用学习之余的时刻，刘柏辛在宿舍里写了一些歌，并录制了开始的Demo放到网上。没想到，她凭仗这些著作，招引了许多的重视，敞开了腾飞之路。

18岁时，刘柏辛现已成为在美国西南偏南音乐节(SXSW)表演的最年青的我国音乐人。随后在抢手综艺《我国新说唱》拿下总决赛第四名，并在2018年年中就继Higher Brothers之后签约当下最火的潮流暗地团队88rising，准备她针对北美商场的EP和巡演。

鲜花与掌声接踵而来，刘柏辛也得到时机登上更大的舞台。2019年年末，她接到约请参与新一季《歌手·当打之年》的录制，她的身份是“奇袭”歌手。

这在这档抢手综艺节目中是稀有的。奇袭歌手们大多不会如刘柏辛相同挑选《Manta》魔鬼鱼这样的曲目，新人歌手也不太会去应战这个舞台上的“大魔王”。但刘柏辛的勇气与笃定被证明是正确的。人们记住了这个唱起歌来老练自傲的女孩。

刘柏辛的音乐也相同受到了更高的重视。在承受媒体采访时，刘柏辛曾叙述她的音乐创造理念：“在《Manta》魔鬼鱼里，我把自己幻想成一条魔鬼鱼，在海里飞翔，并不会被自己所日子的国际的条条框框所捆绑。这些是我眼中现代视角下关于Girl Power的最好诠释。在我的音乐著作里也一向贯穿戴这个主题。”她激烈的自傲、她对自在的诠释，是人们喜爱刘柏辛的重要原因，这也与SK-II想要传递的女人姿势不约而同。

本年是SK-II首度携手刘柏辛协作，以她共同的前锋情绪演绎全新街头艺术限定版神仙水。事实上，SK-II与演员们协作的方法一向很奇妙。每一年，SK-II都会在自己最有名的产品神仙水上做立异。尽管一向售卖经典版，可是每一年都会推出节日的限定版。而本年SK-II主推的主题是街头艺术。在包装上，SK-II用斗胆前卫的涂鸦艺术为创意，做了三种不同包装的SK-II神仙水，每一瓶的瓶身上都做出了涂鸦以及撞色规划。

而本年以街头艺术的方法从头诠释中心成分PITERA，是SK-II踏出舒适圈，对经典的一次重塑，也是一次推翻自我、打破惯例的打破。不论是风格层面，仍是前锋情绪的出现，这都与刘柏辛的姿势不约而同。经过她用音乐演绎诠释，经过这些新代代打破惯例、表达自我声响，SK-II得以强化在人们心目中品牌更自在、更不羁、更英勇、更千变万化的的形象。

为什么是刘柏辛？

不管是首张个人音乐专辑《2029》仍是最近的EP《2030》，刘柏辛一直尽力于推翻自我，企图让群众感知，我国女人的音乐可所以前沿的、推翻的、潮流的。

刘柏辛与相同企图打破惯例、跳出舒适圈的的SK-II相同，具有不羁而自在的新生代女人姿势。一起，她也将这种姿势释放在了为本次SK-II全新街头艺术限定版神仙水而精彩演绎的名曲Fantasy中。

在任何年代，人们的消费都需求品牌偶像，她们是品牌与顾客之间的精力勾连。

SK-II全球CEO Sandeep Seth在承受媒体采访时曾表明，顾客现已不再期望他人把品牌信息强塞给他们，他们不想让他人告知自己应该买什么，“他们找的是和自己的日子理念、日子哲学有共识的品牌。”

和顾客产生共识是并不简单的，这需求品牌对顾客有满足深化的了解。即便这是一个“女人化妆品、护肤品，睫毛膏、粉底满是小男生在代言”的年代，仍有一大部分女人期望有人能活泼在人们的视野中，具现着、传达着女人能够具有怎么样的人生姿势。这些是男性或许无法很好传达的。

在许多时分，个人经历的共同，正是女人演员们招引同类重视、成为某种偶像的重要原因。正如刘柏辛一路走来，即便从前挑选远赴美国学习国际贸易，也终究遵从了心里的音乐愿望，在粗陋的条件下打磨著作，并对自己的路途十分笃定。不管身处什么样的舞台，面临什么样的对手。而千千万万个年青女孩正看着她，备受鼓动。

对SK-II这样的品牌而言，经过不断的与不同女人偶像、女人演员协作，具现品牌与之在日子理念、日子哲学上的共识，然后表达SK-II正在重视女人集体，重视她们的声响，并鼓舞女人具有力气。

而在不断强调着女人这一主题的过程中，总有女人会感受到共识，她们在年月流动中天然成为品牌的坚实拥趸。这套形式或许与当今潮流相悖，但这是SK-II用近40年的时刻一向在据守的路途。

告发/反应